Las personas que son propensas a compararse con otros, tanto en línea como fuera de ella, pasan más tiempo en Facebook.

Para ver qué efecto tiene el tiempo que se pasa en los medios sociales en la comparación social y la autopercepción, Moira Burke y sus colegas de Facebook encuestaron a 37.729 personas de 18 países, y compararon sus respuestas con un registro de su actividad en Facebook de las cuatro semanas anteriores.

Los registros, que fueron anonimizados y agregados, incluían datos como el número de publicaciones que un usuario miró y el tiempo que pasó mirando los perfiles de

Las personas se comparan entre sí tanto fuera de línea como en línea.

Las actividades específicas en línea que empeoran la comparación social se entienden en parte, aunque gran parte de la investigación existente depende de que las personas recuerden sus propias actividades en línea y está situado en sólo unos pocos países.

Las personas que informaron de una mayor frecuencia social,  su comparación pasó más tiempo en Facebook, tenía más amigos, y se vio proporcionalmente más contenido social en el sitio.

Se vio una mayor cantidad de comentarios en los mensajes de los amigos y
proporcionalmente más positividad. No había pruebas de que la comparación social se produjera más con conocidos que con personas cercanas amigos.

Uno de cada cinco encuestados recordó haber visto recientemente un post que los hizo sentir peor acerca de sí mismos, pero informó opiniones contradictorias: la mitad deseaba no haber visto el correo, mientras que un tercero se sintió muy feliz por el póster.

Las oportunidades de diseño son discutibles, incluyendo ocultar los recuentos de retroalimentación, filtros para los temas y las personas, y apoyando interacciones significativas, de modo que cuando se producen comparaciones, las personas se ven menos afectadas por ellas.